Entwicklung BUTARIS Rezeptbroschüre

Food Case | Kunde: DFF Dairy Fine Food GmbH – Marke: Butaris Butterschmalz

Situation

Marke: In 2018 feiert BUTARIS Butterschmalz sein 40jähriges Jubiläum und plant eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne: Kooperation mit THE TASTE Kochsendung, SAT.1 sowie Printanzeigen.
Markt: Der nationale Fett- und Speiseöl-Markt ist heiß umkämpft. Trendige und vermeintlich gesunde Speiseöle wie Olivenöl & Co. oder auch Margarine-Produkte setzen der klassischen Butter und dem Butterschmalz zu.
Zielgruppe: Die klassischen Verwender der haushaltsführenden Personen (40+) sind von Butterschmalz (im Becher) überzeugt und vertrauen dem Produkt. Bei der jüngeren Zielgruppe ist das Produkt noch relativ unbekannt.

Ziel

Steigerung der Bekanntheit und Aufbau eines positiven Images für die Marke BUTARIS bei der jüngeren Zielgruppe
Präsentation von BUTARIS in neuer, moderner CI
Kommunikation der neuen Kampagne in Verbindung mit dem 40-Jährigen Geburtstag
Präsentation der Verwendungsvielfalt von BUTARIS im Bereich Kochen, Braten, Backen, Frittieren in Form von kreativen und originellen Rezeptideen
Darstellung der BUTARIS USPs (Qualität, Tradition, Reinheit, Natürlichkeit, Anwendungsvielfalt)

Zielgruppe

Kernzielgruppen

kochinteressierte Menschen ab 25 Jahren, die den neuesten Kochtrends folgen
Haushaltsführende Frauen

Weitere Zielgruppen

Familien mit Kindern
Kochaffine Männer

Umsetzung

40 Jahres BUTARIS Butterschmalz! Das muss gefeiert werden! Neben der Jubiläumskampagne mit TV-Spots, Schaltung von Anzeigen & Advertorials und einem Sponsoring der SAT. 1 Show THE TASTE, erstellen wir für die PR-Arbeit eine 16-seitige Rezept-Broschüre unter dem Kampagnentitel „IMMER ORIGINELL. DAS ORIGINAL.“. In aktualisierter BUTARIS CI stellen wir neu interpretierte Rezept-Klassiker im jungen, stylischen Foto-Look vor und klären im Rahmen von Warenkunde über Butterschmalz auf. Außerdem werden weitere Tipps & Tricks rund ums Kochen integriert.