Marken- und Produkt-PR für BUTARIS Butterschmalz

Food Case | Kunde: DFF Dairy Fine Food GmbH – Marke: Butaris Butterschmalz

Der nationale Fett- und Speiseöl-Markt ist heiß umkämpft. Trendige und vermeintlich gesunde Speiseöle wie Olivenöl & Co. oder auch Margarine-Produkte setzen der klassischen Butter und Butterschmalz zu.
Die klassischen Verwender der haushaltsführenden Personen (40+) sind von Butterschmalz (im Becher) überzeugt und vertrauen dem Produkt. Der Markt ist hier relativ stabil.
Bei einer jüngeren Zielgruppe ist das Image der tierischen Fette teilweise schlecht und das Wissen um diese Produkte mangelhaft. Um diese jüngere, kochaffine Zielgruppe zu gewinnen, hat der Kunde ein convenienteres Produkt auf den Markt gebracht: BUTARIS cremig-fein in der Dosierflasche

Ausbau des positiven Images der Marke BUTARIS
Steigerung der Bekanntheit und Verwendungsvielfalt von BUTARIS und der Dosierflasche bei den Stammverwendern und Aufbau der Bekanntheit bei potentiellen Verwendern
Darstellung der BUTARIS Markenwelt und Information über markenspezifische USP‘s (Qualität, Tradition, Reinheit, Natürlichkeit)
Vermittlung des Produkt-Nutzens und Aufzeigen von Verzehranlässen sowie vielfältigen Zubereitungsanreizen
Generierung von Veröffentlichungen inkl. Namensnennungen und Produktabbildungen
Vernetzung aller Marketing-Instrumente z.B. PR/Online/ Promotions/Werbung

Entwicklung und Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes
Realisierung von Basis-Pressemaßnahmen
Erstellung und Aussand eines monatlichen Newsletters „Rezept des Monats“ via Newsletter-Template im Kunden CI
Rezept-Fotoshootings
Medienkooperationen
Erstellung Rezeptvideos
Hörfunk-PR: Kommunikation der Gesundheitsaspekte und Marken-USP‘s durch Experten
Presseaussendungen/Newsletter zu Neuheiten, Marketingaktionen, Themen
Lancierung von Gewinnspielen
Rezeptwettbewerb
Erstellung Rezeptbroschüren
Materndienste

Kontinuierliche PR in den relevanten Publikumsmedien
Kontinuierliche Steigerung der Anzahl und des Umfangs von P-Veröffentlichungen
- 2014: Veröffentlichungen: 816, Auflage: 155 Mio., Kontakte: 339 Mio.,
  Mediagegenwert: € 2.207.417,69
- 2015: Veröffentlichungen: 885, Auflage: 122 Mio., Kontakte: 384 Mio., Mediagegenwert: € 3.292.562,95
- 2016: Veröffentlichungen: 491, Auflage: 73 Mio., Kontakte: 201 Mio., Mediagegenwert: € 2.632.150,65
Positionierung als Marktführer bzw. weiterer Ausbau der Marktführerschaft